AI MAXとP-MAX、どっちを使う？成果を出すための「使い分け」判断基準
脳汁くんのマーケ研究所編集部
Google広告の自動化キャンペーン「AI MAX」と「P-MAX」の機能的な違いと、自社に適したキャンペーンを選択するための判断基準を解説します。
クリエイティブ制作体制やLPの情報量など、具体的な条件に基づく使い分けと、既存キャンペーンから安全に移行するための手順についてまとめています。
Google広告の管理画面に現れた「AI MAX」。これまでの主力だったP-MAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）と何が違い、自社は乗り換えるべきなのか？
結論から言います。「自社でクリエイティブ（画像・動画）を作り続けられるか」。これが最大の分岐点です。
本記事では、無駄な前置きを省き、両者の決定的な違いと、失敗しない移行の判断基準を現場目線で解説します。
目次
P-MAXとAI MAX、決定的な「機能差」
両者とも「Googleの全配信面（YouTube、検索、Discoverなど）に出る」点は同じです。違うのは、「広告素材（アセット）を誰が作るか」だけです。
P-MAX：人間が素材を用意する
- 仕組み：
あなたが画像・動画・テキストを作成し媒体へ入稿します。AIがそれを「組み合わせる」。- 弱点：
入稿した素材以上のものは出ない。
動画がない場合、YouTubeショートなどの配信枠を活かしきれない。
AI MAX：AIが素材を「生成」する
- 仕組み：
LP（ランディングページ）のURLを指定するだけで、AIが画像や動画、キャッチコピーを「ゼロから生成・修正」する。- 強み：
人間が素材を作らなくても、AIが勝手にバリエーションを増やし、当たりパターンを見つけてくる。
【チェックリスト】AI MAXに切り替えるべきはこんな企業
以下の3つのうち、1つでも当てはまるなら、AI MAXへの移行で成果が上がる可能性が高いです。
デザイナーのリソースが足りない
「バナーを作るのに1週間かかる」「動画なんて作る予算がない」という場合、P-MAXでは戦えません。 AI MAXなら、LPにある静止画素材から数分で「ショート動画」を生成し、これまでリーチできていなかったYouTube層へ配信を広げてくれます。
商品サイクルが早く、入稿が追いつかない
アパレル、雑貨、不動産など、「在庫がすぐ入れ替わる」「毎週新商品が出る」ビジネスの場合、人間がクリエイティブを作って入稿するスピードでは間に合いません。
URLを指定するだけで広告が完成するAI MAXのスピード感がそのまま競合優位性になります。
LP（Webサイト）の情報量が充実している
ここが重要です。
AI MAXはLPの中身（テキストと画像）を読んで広告を作ります。
「テキストがしっかり書かれている」「写真が豊富にある」ページであれば、AIは非常に精度の高い広告を作ってくれます。
あえて「P-MAX」を使い続けるべき企業
逆に、以下のケースではAI MAXを使うと事故につながるリスクがあります。
P-MAXのまま運用してください。
ブランドイメージが厳格に決まっている
AIが生成する画像やコピーは、たまに予測不能な表現をします。
「ロゴの余白規定がある」「この単語はNG」といった細かいルールが多い大手企業の場合、AIの生成物はブランド毀損のリスクになります。
コントロール可能なP-MAXが安全です。
すでに「勝ちパターン」がある
「この画像のクリック率が抜群に良い」という鉄板クリエイティブがある場合、AI MAXにする必要はありません。
AIは「探索（新しいパターンのテスト）」を優先するため、一時的に成果が落ちる可能性があります。
LPが「画像ばかり」のサイト
LPが画像データで作られていてテキスト情報が少ない場合、AIは情報を読み取れず、的外れな広告文を作ってしまいます。
この場合は、人間がテキストを指定するP-MAXの方が高精度です。
失敗しないための「移行ステップ」
いきなり全予算をAI MAXに移すのは危険です。以下の手順でテストを行ってください。
ポイント
- 現状分析：
P-MAXのレポートを見て、「アセットの評価」が「低」になっているものが多ければ、移行のチャンスです。- テスト配信：
既存のキャンペーンは止めず、予算の20%程度を使ってAI MAXを新規作成します。- URLの選定：
トップページではなく、「具体的な商品ページ」や「サービス詳細ページ」を読み込ませてください。
AIの学習精度が段違いに良くなります。
まとめ：AIを「使いこなす」側の運用へ
「AI MAX」は「何でもやってくれる完璧なAI」ではありません。
「LPの内容を元に広告を作るツール」です。
つまり、これからの運用者の仕事は、管理画面でポチポチ設定することから、「AIが良い広告を作れるように、LPの中身（テキストや写真）を充実させること」に変わります。
「クリエイティブを作るのが大変」と感じているなら、まずは1つのキャンペーンからAI MAXを試してみてください。そのスピード感に、運用の常識が変わるはずです。
【重要】P-MAXとの違いを詳しく知りたい方へ
AI MAXの具体的な設定画面の違いや、内部ロジックの詳細については、以下の記事でさらに深掘りしています。
脳汁くんのマーケ研究所編集部
